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运动健康产业进入快车道 竞争加剧谁能“弯道超养生咨询网—

时间:2021-09-10 来源:过年菜谱大全
 

  中国商报/中国商网(记者 颉宇星)9月11日,来自彭博社消息,芬兰Amer Sports证实收到了来自安踏体育用品有限公司支持的投资的股权收购计划。目Amer Sports市值约为40亿欧元。旗下拥有括加拿大奢侈级户外装备Arcteryx(始祖鸟)、法国山地户外越野Salomon(萨洛蒙)等。作为国品牌的龙头企业,安踏的国际化野心再次展露无疑。实际上,不仅仅是服饰领域,运动产业都开始出现国际化、细分化趋势。我国运动领域已进入快车道,激烈的行业竞争面,谁能在品牌、产品、渠道等方面满足消费者,才能有更大的几率“弯道超车”。

  据中国商报记者了解,运动健康产业包括运动健康产品制造业和运动健康服务业。在运动健康产品制造业中,身为国内龙头的安踏,其国际化战略一直备受关注。目前安踏已经收购国外品牌包括运动时尚品牌FILA、户外迪桑特、运动休闲类品牌斯潘迪,见安踏不仅扩充国际化版图,还向更多的细分领域迈进。外,其他运动品牌如361也通过赞助各种国际赛事增强其国际化的品牌形象,同时加强技研发,重点专业跑鞋进而打通国际。

  除了运动服饰,一些保健品品牌也逐步开展国际化战略。例如2018年7月12日,汤臣倍健35亿元四川治癫痫病医院哪个好,戳进来重金收购澳大利亚益生菌领企业Life-Space。5月31日,汤臣倍健宣布以约1亿元人民币价格收购拜耳(Bayer)旗下儿童营养补充剂品牌Penta-vite的业务。Penta-vite品牌于1940年在澳大利亚创立,是澳大利亚儿童营养领域的专业领导品牌之一。

  2018年2月13日,全球的健康营养产品零售商健安喜(GNC)宣布已与哈药集团达成战略合作协议和合资协议。依据协议条款,哈药集团将向健安喜投资约3亿美金,成为其唯一股东。

  以健身行业为例,一系列新型的“小而美”的健身房涌入市场,健身房更加重视健身内容的垂直化、细分化,团体操课程成为未来针对小白用户健身内容的重点发展方向。

  但需要注意的是,国外的健身机构也瞄准了中国市场,据悉,中国最大的连锁健身房之一威尔士健身即将被收购,资方为LVMH旗下基金健身投资公司L Catterton,收购交易正在进行中,具体金额也暂未公布。据悉L Catterton投资了全美各健身细分领域的头部公司,包括ClassPass、Equinox(和SoulCycle)、Peloton、SkyWheel、PureYoga等,并收购了南美第二大健身俱乐部Bodytech。孝感哪家医院癫痫病好

  可见不论是运动健康产品制造业运动健康服务业,竞争都断加剧。这对于国内诸多的运动健康品牌而言,既是机遇也是挑战。

  北京市体育记者协会关专告诉中国商报记者,运动健康产业对于服务业整体发展水平有很大的提升作用,促进关服务的多样化。例如自本世纪初以来社会上不同级别、各种类别的健身房纷纷开张,但近几年社会的进一步发展,城镇居民已经不满足于条件相对简单的健身房,他们需要有更具有针对性的健身项目,更专业的器械和素质更高的健身教练,渴望了解更多、更系统的健身知识以及健身指导。

  “另外运动健康产业促进整体服务业规模进一步扩大。人们的健康意识已经有很大的提升,花钱买健康已逐步为大多人接受。此外我国的运动健康产业围绕《全民健身计划》进行了一系列布局,以全体国民为实施对象,因此必将会运动健康产业得到更大发展。”他说。

  北京女排主教练张建章向记者表示,他也很看好运动健康产业的发展空间,尤其是运动学、运动营养方面的发展也有很大的开发,目前一些机构也开始进行这方面市场的开发,但我国与国外存在差距,可以借鉴国外的一些模式。

  在相关政策扶持和大众健康意识提升的情况下,我国的运承德癫痫病手术治疗动健康产业获得了很大的进步,但一些行业的问题也逐渐暴露。例如在运动健康产品制造业方面,国产运动品牌的品牌形象定位问题,运动营养保健品的安全问题和疗效问题,以及运动健康服务业中传统健身房盈利困难等问题都非常棘手。

  首先是品牌问题。对此,业内人士告诉记者,面对国外品牌巨头的渠道下沉和外资品牌的加速渗透,抓住年轻消费者,获取他们的品牌认同,是国内品牌需要集体面对的难题。我国运动健康产业的发展历史不长,对品牌运营和品牌维护意识和能力不强,品牌维护成为目前我国运动健康行业的薄弱环节。

  此外,服务的好坏也是关键。尤其是对于健身行业而言,其所提供的服务是否能经得住消费者的检验,已成为能否在行业内脱颖而出的关键。一位经营传统健身房的人士向记者表示,消费者们会口口相传,尤其是建立在社区内的健身房,社群内的社交既可以是免费的广告,也可能加速暴露健身房的一些问题。

  北京大学体育教研部一位教授向记者表示,运动健康产业可以加强产学研联合,加强人才培养,增强企业技术服务能力;与科学技术相,将科学技术渗透到运动保健及运动健康管理中,开发出更多运动保健产品,更好地服务于消费者。

  另外,渠道也成为各品牌北京军海脑科医院好评多少争相发力的重点。例如业绩屡坐“过山车”的李宁,其2018上半年财报显示,收入渠道来看,只有电商渠道收入占比有增长,其他经销商渠道、渠道和国际市场收入增幅各有不同程度的降低。另外,李宁公司披露了今年上半年电商举措,将继续完善电商数据分析和预测体系,加大细分人群的深挖,新开天猫旗舰店、天猫篮球旗舰店等针对专业运动人群的线上店铺。保健品方面,电商渠道也成为重要渠道,以天猫为例,2017年天猫平台销售保健品的占比提升,2017年11月、12月天猫平台占全网销售额份额较去年同期分别提升13.5%、20.4%。

  除了品牌、服务、渠道等方面的问题,还有目前的行业规范问题也需要引起足够重视。业内人士称,像健身房这一类服务业问题还是缺乏缺乏统一行业标准与管理规范。对于健身俱乐部,虽然国家体育总局牵头进行健身俱乐部的星级认证,星级评定类似当前的星级饭店一样,但是这一标准与消费者熟悉的行业的标准相比,知者甚少,没有形成广泛的影响力,不能对消费者的购买行为形成指导。同时,缺乏全国性行业自律与管理组织,虽然产生过商业或者性的联盟,但是影响力十分有限,健身俱乐部的经营管理与服务水平还是处在”自由发展、各自为政”的境地,相关机构应当加强这方面的建设。

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